Прежде всего, это касается изменений в маркетинговой и производственной политике, инноваций в методах управления, оценки и мотивации персонала. Об этом сегодня на пресс-конференции проинформировал исполняющий обязанности генерального директора «АВК» Андрей Дикунов. Фокусирование маркетинговой деятельности на стратегических продуктах компании и повышение эффективности бизнеса, по его словам, уже в ближайшее время скажется на прибылях компании. В нынешнем году, прогнозирует Андрей Дикунов, прибыль «АВК» вырастет на 13% и превысит 39 миллионов гривень. В 2005 году «АВК» планирует увеличить объемы реализации продукции почти на 22% — свыше 1 млрд. гривень. В таких условиях доля компании на рынке кондитерских изделий Украины в денежном эквиваленте достигнет 16,1%. Увеличивая объемы производства и реализации кондитерской продукции среднего и премиального ценовых сегментов (на сегодняшний день это 55–60% общего объема продаж компании), сказал Андрей Дикунов, «АВК» параллельно будет оптимизировать весь ассортимент, сосредоточив внимание на самых вкусных и популярных кондитерских изделиях и одновременно обновляя ассортимент на 15–20%. Сокращение ассортимента предусматривается на 25%: согласно маркетинговой стратегии из имеющихся на сегодняшний день 330 товарных позиций компания будет выпускать 240–250 видов наиболее популярных изделий. Кардинальные изменения потребитель ощутит уже в сентябре. Львиная доля новой продукции (50–60%), как проинформировал директор «АВК» по маркетингу Алексей Остапченко, отводится сахарному и сдобному печенью с разными начинками (преимущественно дорогого сегмента), 40% — фруктовым жевательным конфетам на основе натуральных компонентов (в частности, «Жувиленд», который вскоре поступит в продажу), 10% новинок появятся в шоколадном сегменте. |
